Логистика в онлайн-торговле стремительно уходит от упрощенных схем «товар → покупатель» и обретает черты полноценной инфраструктурной системы. Особенно это заметно в международной торговле: если раньше кроссбордер сводился к поиску дешевого товара и базовой доставке, то сегодня он представляет собой сложную, быстро развивающуюся архитектуру с новым составом участников и технологических решений. Это следует из отчета “Интернет-торговля в России 2025” от Data Insight.
Сформировались три ключевых типа участников:
– мейлфорвардеры, которые переадресовывают частные заказы из-за рубежа,
– витринные агрегаторы, формирующие витрины из импортных позиций,
– и компании, предоставляющие услуги полного сопровождения — от импорта и таможенного оформления до сертификации и логистики.
На их основе складываются B2B-решения, в которых весь цикл работы с зарубежным товаром — от поиска до вывода на площадку и последней мили — передается в одни руки.
Параллельно в российской e-commerce происходит перераспределение ресурсов: на рынок выходят компании, фокусирующиеся только на доставке до складов маркетплейсов. Увеличивается плотность экспресс-фулфилмента. Начинают внедряться роботы. По данным Data Insight, в 2024 году рынок достиг 6,8 млрд заказов только по внутрироссийской торговле. Такая нагрузка требует не просто масштабирования, а переосмысления логистической логики.
Рынок входит в фазу зрелости. Это называется стадией Balance по eCDS-модели. Если проще, то мы переходим от банального “быстро и дешево” до необходимости в более сложных системах: кастомных IT-продуктах, гибких цепочках логистики под конкретные товары и т.д.
Основной тренд: логистика переходит из роли “подрядчик” и все чаще становится встроенной частью инфраструктуры онлайн-ритейлеров.
Стоит отметить, что Россия уже несколько лет подряд демонстрирует одни из самых высоких темпов роста в мировой e-commerce. С 2021 по 2024 год рынок стабильно держится в числе глобальных лидеров по динамике, и, по прогнозам Statista, эта тенденция сохранится: 8 из 20 крупнейших e-commerce-рынков, включая Россию, будут расти в 2025 году и далее со средней скоростью 10–12% в год. При этом Data Insight оценивает ежегодный прирост российского рынка ещё выше — в среднем около 18% в рублёвом выражении
